Стоит только присмотреться к фасадам старых домов в центре столицы: за слоями современной краски и штукатурки скрываются настоящие раритеты, не просто реклама, а послания из прошлого, рассказывающие о быте, вкусах и предпринимательском духе москвичей позапрошлого века.
Отправляемся на «прогулку» по историческому рекламному маршруту Москвы, где каждый поворот таит в себе любопытную рекламную находку.
«Пиво», «Чайная», «Столовая» и «Воды» на Хитровке
Это символ Хитровки, где встречались воровская «аристократия» и настоящие дворяне, где Станиславский собирал материал для постановки «На дне»,
а Гиляровский спасал актёров от налёта. Здесь жили будущий нобелевский лауреат Николай Басов и актёр Савелий Крамаров.
Пример атмосферы трактира, конца XIX веке
В XIX веке, когда неподалёку появилась Хитровская площадь с ее шумным рынком, на углу возвели корпуса
с трактирами, конторами и ночлежками. Самой знаменитой из них стала «Каторга» — заведение, которое воспел Гиляровский. Здесь, в душных комнатах
с двухъярусными нарами, ночевало
до десяти тысяч человек.
«Дама с кошкой» | 1880 год
Ярошенко Н.А
Им больше ста лет! Когда-то их закрасили, но время сохранило фрагменты. Теперь эти надписи в стиле модерн — настоящий привет из начала XX века, оживляющий историю этого места.
Им больше ста лет! Когда-то их закрасили, но время сохранило фрагменты. Теперь эти надписи в стиле модерн — настоящий привет из начала XX века, оживляющий историю этого места.
ㅤㅤКрендель на углу
Д. Голицын.
Художник Федор Славянский
Карзинкины — купеческая династия с удивительной историей. Ее основатель, Андрей Сидоров, приехал в Москву в конце XVIII века с женой, детьми и… бельевой корзиной, в которой вез младшего сына. За эту корзину и получил прозвище Корзинкин, которое московский писарь превратил в «Карзинкин»
Источник: интернет-архив
Чай сделал Карзинкиных богатыми, а их фамилия стала известной в городе.
Источник: интернет-архив
Булочная на Покровке работала с 1900 года. После революции она не закрылась: здесь продолжали печь хлеб, продавать пирожные, а чайный магазин превратился в роскошную кондитерскую с богатыми интерьерами и витринами, полными ваз и конфет.
Фасад особняка был облицован плиткой от «Декоративно-строительной конторы Артур Перкс». Среди обычных кирпичей затерялся один особенный — рекламный, с названием фирмы и телефоном. Его и сегодня можно увидеть слева от входа.
Главная жемчужина — историческая вывеска «Булочная и кондитерская». Под слоями краски нашли сразу три надписи, сделанные в разные годы: «Кондитерская», «Булочная» и «Булочная-кондитерская». Даже крендель на углу сохранился.
До 1990-х годов здесь сохранялись старинные интерьеры, а улица Покровка ещё пахла свежей выпечкой и хлебом. Сегодня мы можем увидеть лишь фрагменты этого прошлого, но они — как кусочек булки с изюмом: маленькие, но вкусные напоминания о большой истории.
Реклама как искусство на Маросейке
И именно таким был дом № 9, принадлежащий Петру Александровичу Хвощинскому — промышленнику, землевладельцу и человеку, который знал толк в инвестициях, а главное, в том, как привлечь внимание состоятельных жильцов и заодно покупателей. Состояние он сколотил на фабриках и в земельных делах, а затем вложил капитал в недвижимость. В те времена доходные дома считались одним из самых надежных способов приумножения богатства.
Интерьеры не уступали фасадам — парадные лестницы с коваными чугунными перилами, потолки с лепными розетками, богатая отделка холлов. Даже свет в подъездах был особенным — благодаря высоким окнам с витражными вставкам.
Беловские колбасы и сыры были признаком достатка. Богатые гости, желая польстить хозяину дома, непременно уточняли: «Это ведь беловский товар?»
А бедняки, угощая скромными продуктами, грустно вздыхали: «Хорошая колбаса… но не беловская».
«Говорила … неожиданно и кратко. Я, опять не зная, что сказать, спросил:
— Чаю хотите?
— Хочу, — сказала она. — И прикажите, если у вас есть деньги, купить у Белова яблок ранет, — тут, на Арбате. Только поторопите коридорного, я нетерпелива».
В конце 1990-х годов при реконструкции здания была сделана удивительная находка. За алюминиевыми панелями советской овощной лавки обнаружились великолепные мозаичные вывески начала XX века. Оказалось, что здесь когда-то располагался магазин хрусталя француза Армана Дютфуа.
- Фёдор Фёдоровский разработал эскизы кремлёвских звёзд, установленных на башнях Московского Кремля в 1937 году.
- Фёдор Фёдорович Фёдоровский
- Опера «Хованщина». М.П.Мусоргский. Эскиз декорации «Казнь стрельцов», Федор Федорович Федоровский
Эти вывески — не просто реклама, это часть культурного кода Москвы, воплощение амбиций владельцев и мастерства художников и ремесленников, а также напоминание о том, что красивое должно окружать человека не только дома, но и на улице.
Начало XX века — время, когда реклама была формой искусства. Магазины соревновались не только в качестве товаров, но и в изяществе оформления фасадов. Дютфуа сумел объединить коммерцию и эстетику так, что его магазин запомнили на десятилетия.
Фасад — визитная карточка
Когда-то здесь возвышался Ильинский монастырь, основанный еще в начале XV века. Хотя сам монастырь давно исчез с карты Москвы, улица, бережно сохранившая его имя, осталась. Лишь однажды, в советские годы, её переименовали в улицу Куйбышева, но время расставило все по местам, и историческое имя вернулось.
Это место веками было центром торговой жизни. Ещё в XVI веке здесь располагался шумный торг, позже превратившийся в Гостиный двор. Иван Грозный специально переселил сюда купцов со всей Москвы. Вскоре вокруг выросли лавки, склады, а затем и Посольский двор — представительное здание, где жили и работали иностранные послы.
Посольский двор
«Портрет Петра Павловича Шафирова | 1710–1720‑е гг.
Неизвестный художник.
Сенат Московского Кремля
Ново-Екатерининская больница
Петровский путевой дворец
В конце XVIII века землю приобрели купцы Павлов и Калинин, поручившие Матвею Казакову создать классический доходный дом с колоннами коринфского ордера и арочными окнами — своеобразную дань памяти бывшему Посольскому двору.
«Портрет архитектора Матвея Фёдоровича Казакова | конец XVIII
Неизвестный художник.
Здесь в историю вступает Михаил Дмитриевич Кутырин — дворянин, владелец известной московской фабрики скульптурных и отделочных работ. Его мастерская сотрудничала с ведущими архитекторами эпохи, от Шехтеля до Залесского, и выполняла заказы для таких шедевров, как храм Христа Спасителя и особняк Рябушинского.
Фасад на Ильинке стал его визитной карточкой: мощные атланты, изящные маскароны, пышные гирлянды и морские раковины — всё это красноречиво говорило о надёжности и солидности арендаторов. Это была реклама, не требующая слов: каждый прохожий понимал — здесь работают серьёзные люди.
Конец XIX века — время, когда архитектура стала работать на маркетинг. Богатый декор фасада превратился в визитную карточку компании, где пышность орнамента прямо указывала на её солидность. Это был каменный аналог роскошной витрины.
Реклама под ногами: столетняя плитка на Тверской
Источник: интернет-архив
Пять веков назад на этом месте располагался мужской Воскресенский монастырь. Со временем он пришёл в упадок, и земли отошли Звенигородскому Саввино-Сторожевскому монастырю — одному из самых влиятельных в стране. Здесь обосновалось Саввинское подворье — с церковью, кельями и хозяйственными дворами. В начале XX века старые постройки частично снесли, а на их месте возвели доходный дом. Архитектор Иван Кузнецов смело объединил несколько стилей, создав одно из самых необычных зданий на Тверской.
Источник: интернет-архив
Сто лет назад прямо у парадного входа в подворье была вставка из метлахской плитки шириной в несколько метров. Сегодня от неё осталась лишь одна плитка — та самая, что лежит под вашими ногами. Это реклама фирмы «Дзевульский и Лянге» — настоящих королей керамики в Российской империи.
История фирмы началась в 1883 году в польском городке Опочно, где Ян Дзевульский и братья Лянге сначала производили кирпич, а потом и метлахскую плитку для полов. В 1895 году они открыли второй завод — уже в Славянске, Харьковской губернии.
Плитка «Дзевульский
и Лянге»
На обратной стороне каждой плитки ставили клеймо — шестиконечную звезду Давида. В центре звезды стояла буква «О» для плитки из Опочно или «С» — из Славянска. Интересная деталь: на плитке, которую можно увидеть сегодня, букву «И» выбили не той стороной, и она стала похожа на латинскую «N». Такой маленький, но очень человечный штрих в строгой геометрии орнамента промышленного изделия.
После революции заводы национализировали. Славянский завод пережил остановку, восстановление, войну, оккупацию, и даже выпускал сувенирную продукцию для Олимпиады-80. Да-да, те самые знаменитые олимпийские мишки, покорившие всю страну, родились в том числе и здесь.
Эта плитка – не просто реклама. Это свидетельство эпохи, когда даже напольное покрытие создавалось как произведение искусства. Процесс производства занимал несколько дней: 2-3 суток уходило на нагрев печи, ещё двое — на обжиг, и столько же — на остывание. Сегодня аналогичный цикл занимает всего 45 минут.
«Аптека» и «Бюро студенческих кооперативов»
В XVI веке здесь жила Бронная слобода — поселение мастеров, которые ковали доспехи, кольчуги и панцири. Отсюда и пошло название улицы. С тех пор многое изменилось, но дух старой Москвы сохранился. Здесь можно встретить доходные дома начала XX века, пройтись мимо конструктивистских зданий, заглянуть на Патриаршие пруды… А может быть, вспомнить, как Михаил Булгаков начал свой роман «Мастер и Маргарита»: «Однажды весной, в час небывало жаркого заката…». Именно здесь — на Патриках.
Интересно здание № 22 — доходный дом архитектора Сигизмунда Карловича Вульфсона, построенный в 1913 году. Архитекторы считают его ярким примером протофункционализма — предтечи конструктивизма. А жители Патриков просто гордятся тем, что их дом официально внесён в реестр культурного наследия.
Фасад облицован глазурованной керамической плиткой, углы подчеркнуты эркерами, на верхних этажах — лепнина с ионическими капителями, маска мужчины с бородой-колонной и даже рога изобилия. Но главный сюрприз здесь внизу, на уровне глаз — вывески «Аптека», «Бюро студенческих кооперативов».
С момента постройки первый этаж сдавался в аренду под магазины и мастерские. Здесь располагались кондитерская, вязальная мастерская и аптека. Аптека, которая пережила революцию, войну, перестройку и по сей день работает на своём историческом месте.
В 1920-х здесь же принимал пациентов зубной врач Сергей Борисович Капник. Он приехал в Москву из Вильнюса, окончил медицинскую академию, работал на Неглинке, а потом открыл стоматологический кабинет прямо у себя дома.
Во время ремонта фасада жильцы настояли, чтобы старинные надписи сохранили. Собрали деньги, пригласили «Архнадзор» и реставраторов, и теперь благодаря ним можно увидеть аутентичные вывески начала XX века.
Любопытная деталь — на одной стороне вывески художник написал «Студенческих», а на другой — «Студентческих». Такая орфографическая оплошность, пережившая сто лет!
В 1920-х здесь же принимал пациентов зубной врач Сергей Борисович Капник. Он приехал в Москву из Вильнюса, окончил медицинскую академию, работал на Неглинке, а потом открыл стоматологический кабинет прямо у себя дома.
«Запрещено разговаривать с незнакомцами»
В 1920-х здесь же принимал пациентов зубной врач Сергей Борисович Капник. Он приехал в Москву из Вильнюса, окончил медицинскую академию, работал на Неглинке, а потом открыл стоматологический кабинет прямо у себя дома.
«Запрещено разговаривать с незнакомцами»
Женская реклама начала ХХ века
Основатели общества, тайный советник Иван Новиков и его супруга Александра, вдохновились немецким опытом: важно было дать не просто образование, а умения, которые позволили бы содержать себя честным трудом. Идея для начала XX века была прогрессивной — ведь для многих дам это был шанс на самостоятельную жизнь.
На фасаде сохранилась дореволюционная надпись, чудом уцелевшая среди исторических перипетий. Изначально их было две, по обе стороны арки, но левая исчезла во время ремонтов. Правая же пережила революции, войны и десятки слоёв краски. Даже плитка «кабанчик» осталась на месте. Несколько лет назад надпись расчистили, восстановили утраченные буквы — и теперь это не просто элемент декора, а живая страница истории.
Подобные вывески — редкий случай прямого диалога с прошлым. Они не заперты в музейных витринах, а остаются на улицах, где их может увидеть каждый. Именно такие детали создают ощущение подлинной Москвы, где связь времён чувствуется в каждом кирпиче.
Цемент, терратиз, телефон: как рекламировались строители
Дом в Чистом переулке — яркий образец эклектики. Здесь переплелись элементы классики, ренессанса и барокко, а кое-где можно заметить мотивы модерна: плавные линии, растительные орнаменты, лёгкость форм. Лепнина, скульптурные детали, витражи — всё это привлекало состоятельных жильцов.
Александр Батурин
А жили здесь люди, чьи имена сегодня можно встретить в энциклопедиях. Прозаик Варлам Шаламов — автор «Колымских рассказов», драматург Михаил Рощин, актрисы Екатерина Васильева и Лидия Савченко, художник Алексей Кравченко, оперный певец Александр Батурин. Дому есть чем гордиться: на его фасаде даже установлены памятные доски Шаламову и Кравченко.
Александр Батурин
А жили здесь люди, чьи имена сегодня можно встретить в энциклопедиях. Прозаик Варлам Шаламов — автор «Колымских рассказов», драматург Михаил Рощин, актрисы Екатерина Васильева и Лидия Савченко, художник Алексей Кравченко, оперный певец Александр Батурин. Дому есть чем гордиться: на его фасаде даже установлены памятные доски Шаламову и Кравченко.
Полный текст звучит так: «ФАСАДЪ оштук. цемент. Цоколь — ТЕРРАЗИТОМЪ инж. М. Л. ВИНАВЕР Тел. 1-74-69».
Да, это и есть реклама строительной фирмы начала XX века. Материал «терразит» тогда считался модным и долговечным — смесь извести, цемента, мраморной крошки и песка. Фирма Винавера, располагавшаяся в Лубянском проезде, гордилась качеством своих работ и оставляла такие «визитки» прямо на фасадах зданий.
Сегодня подобные надписи — большая редкость. Они напоминают, что город всегда был местом, где архитектура и реклама шли рука об руку. Для нас это шанс увидеть подлинную уличную вывеску вековой давности, а не её реконструкцию в музее.
